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穿衣助手官网本土高端服饰品牌“变身”国际大牌有多难?
2022-11-23

不过,这一在A股大跌后就再无下文。戏剧性的变化出现在2015年的10月,宝国国际发布公告称Ports宝姿女装品牌的买卖合同解散,而已经交易的6%股权交易亦被打回,宝国国际将在7个工作日退回东方富海1.8亿元交易款项。

毫无疑问,宝姿此后获得了巨大的成功。在诸多高端的商场里,人们常常可以看到这个品牌的身影,其一度被视为国内高端女装的领头羊。

陈启泰在不久后接受采访时则强调不会退出时装行业,他表示出售股权是为了转战A股。在他看来其公司在港股市场被严重低估。其时,A股正值牛市行情大好。陈启泰表示,不少海外上市的公司纷纷启动回归计划,宝姿也是其中之一。转战A股后参考行业平均市盈率,陈启泰观预计宝姿市值可超过200亿元。

比如,时装公司宝国国际)。这家公司日前公布其2015年的全年业绩显示,截至去年12月底,其营业额由2014年的18.79亿元下降15.2%,至2015年的15.94亿元,同时盈转亏7200万元。

出售公司未果

时间如果回到十多年前,热衷于逛高档商场的消费者一定会知晓宝姿。宝姿曾一度被认为是一个国外品牌。虽然这样的认识也没有错,但并不全面。

1993年宝姿“由外而内”,以厦门为,开始在中国市场推广该品牌。根据PORTS的发音,这个品牌直接取名为“宝姿”。

大众也许对其另一个名字更为熟悉。在去年7月正式更名之前,宝国国际名为宝姿时装有限公司,其核心品牌是女装Ports1961。

按照该公司官网的介绍,这个品牌于1961年在创立,创始人为Luke Tanabe。1989年时,Luke Tanabe计划退休,商人陈启泰家族最终决定买下这个品牌。

“当前确实是一个非常的时刻。”在2014年财报中,该公司CEO陈启泰坦言,受经济大、简朴生活方式以及网购的兴起,奢侈品市场将继续疲软,其将寻找更具前景的机遇。

同时,宝姿在资本市场的表现也不俗。该公司于2003年底上市,7年间盈利上升近390%,期间持续高分红,该公司股价从2003年的3港元暴涨至2008年的31.5港元。不过,而这一价格也成了宝姿的历史最高价。从2010年开始,宝姿的股价便开始了一下跌。截止3月29日,其股价仅为2.71港元。

那些定位高端的本土时装品牌如今很难找到为其“买单”的消费者。即使,它们早年曾欢迎过。

而这一新的机遇是“卖盘”。2015年5月,宝国国际与东方富海签订卖盘协议,作价4.2亿元出售20%股权,其中先期交易6%股权。同时,在交易声明中称剩余80%股权亦可能在随后以24亿元的价格出售予东方富海。此举当时在行业内被热议,并被解读为该公司可能陷入经营困境,而退出时装及服饰业务。